Un evento di rilievo mondiale dedicato al mondo delle Indicazioni Geografiche che ha visto tra i protagonisti anche l’imprenditrice di Ferrara Arianna Ruzza fondatrice di Isual, startup innovativa che sta portando all’attenzione della comunità un nuovo modello di governance certificata della comunicazione.

Ad offrire questa opportunità è stato l’oriGIn Expert Meeting 2026 di Ginevra, uno dei principali appuntamenti internazionali dedicati alle Indicazioni Geografiche, che riunisce rappresentanti della Commissione Europea, della World Intellectual Property Organization, della World Trade Organization, dei Consorzi di tutela e delle principali organizzazioni internazionali del settore.

Nel corso della sessione dedicata alla Promozione e Sostenibilità Arianna Ruzza ha presentato “Hub&Spoke Communication: A New Model for GI Promotion and Territorial Reputation”, una visione che propone un nuovo approccio alla comunicazione dei Consorzi di tutela, valorizzandone l’identità e l’unicità e al tempo stesso con l’opportunità di sfruttare l’effetto moltiplicatore che deriva dall’esistenza di gruppi omogenei. Le Indicazioni Geografiche sono reti.

Anche la loro comunicazione deve diventarlo. L’idea nasce da una precisa constatazione: oggi i Consorzi investono nella produzione di contenuti digitali di qualità, ma il loro patrimonio comunicativo rimane spesso confinato ai canali istituzionali. Produttori, ristoratori, operatori turistici, punti vendita e altri attori del territorio comunicano invece in modo indipendente, senza una regia comune.

«Le Indicazioni Geografiche non rappresentano soltanto un prodotto – afferma Ruzza – rappresentano un territorio, una comunità e una storia condivisa. Per questo crediamo che anche la comunicazione debba funzionare come una rete, capace di valorizzare tutte le persone che contribuiscono ogni giorno alla reputazione di una GI».

Per rispondere a questa esigenza, Isual sta sviluppando una nuova infrastruttura digitale dedicata alla Governance Certificata della Comunicazione delle Indicazioni Geografiche, pensata per consentire ai Consorzi di coordinare la comunicazione dei propri stakeholder mantenendo coerenza editoriale, misurabilità e controllo.

Tra gli elementi distintivi della piattaforma figura ProofSigil, una tecnologia sviluppata da Isual e attualmente oggetto di domanda di brevetto, progettata per introdurre un sistema di certificazione verificabile dei contenuti digitali pubblicati attraverso la rete del Consorzio. Il sistema consente di associare ai contenuti una prova digitale verificabile che documenta approvazione, pubblicazione e tracciabilità, rafforzando trasparenza, governance della comunicazione e processi di rendicontazione

L’intervento si è concluso con il lancio della GI Communication Challenge, un progetto pilota rivolto ai primi Consorzi europei interessati a sperimentare un nuovo modello di comunicazione territoriale distribuita.