Cento. Trasformare i commercianti in ambasciatori del patrimonio artistico cittadino, facendo delle botteghe un punto di incontro tra cultura e turismo. È questo l’obiettivo dell’iniziativa che mercoledì 28 ottobre ha portato gli esercenti di Cento alla Pinacoteca Civica per una visita guidata alla mostra dedicata a Marcello Provenzale, che resterà aperta al pubblico fino al 10 gennaio 2027.

L’appuntamento, promosso dall’assessore al Commercio Filippo Taddia e dall’assessora alla Cultura Silvia Bidoli, in collaborazione con Ascom Confcommercio e Confesercenti, punta a coinvolgere direttamente chi ogni giorno lavora nel centro storico nella promozione dell’offerta culturale della città.

Ad accompagnare i partecipanti tra le opere esposte è stato il direttore dei Musei di Cento, Giovanni Sassu, che ha illustrato i contenuti della mostra. L’idea è quella di favorire un passaparola capace di raggiungere anche chi non frequenta abitualmente i musei: i commercianti potranno infatti raccontare l’esposizione ai propri clienti, invitandoli a visitare la Pinacoteca.

“I commercianti del centro e delle frazioni sono i presìdi della nostra città: aprono ogni mattina le serrande, conoscono i loro clienti e hanno con loro un rapporto di fiducia – ha dichiarato Taddia -. Per questo abbiamo voluto che fossero tra i primi a visitare la mostra su Marcello Provenzale: perché possano farsi portavoce di questo patrimonio, consigliarlo a chi entra nei loro negozi e invitarlo a scoprirlo in Pinacoteca”.

L’iniziativa guarda soprattutto alle prossime festività natalizie, durante le quali la mostra resterà visitabile e sarà affiancata da ulteriori appuntamenti culturali in Pinacoteca. L’obiettivo dell’amministrazione è valorizzare il patrimonio artistico cittadino e, contemporaneamente, incentivare la frequentazione delle vie del centro e delle attività commerciali.

“Cultura e commercio non sono mondi separati: si rafforzano a vicenda – ha sottolineato l’assessore -. Il periodo natalizio è l’occasione migliore per dimostrarlo, in cui questa mostra rappresenterà, insieme a tutto il resto del palinsesto, un sicuro elemento attrattivo per la città”.

Taddia ha infine ringraziato il direttore Sassu e i commercianti che hanno preso parte alla visita, auspicando che possano contribuire a far conoscere l’esposizione e il patrimonio culturale di Cento anche attraverso il rapporto quotidiano con i clienti.