Un utilizzo sempre più strutturato della spesa online e una crescente integrazione con le abitudini di acquisto quotidiane: sono questi i principali risultati che emergono dall’analisi dell’andamento del 2025 di EasyCoop – il servizio di spesa online, con consegna a casa o presso un locker di Coop Alleanza 3.0 – anno che segna anche il consolidamento del servizio, grazie ad alcune ottimizzazioni logistiche e operative, e il rafforzamento della relazione con i clienti.

Abbonamenti: comodi, convenienti, e apprezzati dai clienti di EasyCoop

Tra le leve di maggiore successo si distingue la proposta degli abbonamenti. Il servizio prevede due formule – una trimestrale e una annuale – e consente ai clienti di azzerare il costo di consegna per tutti gli ordini di importo di almeno 100 euro e fascia di consegna di almeno 4 ore, oltre a garantire l’accesso a promozioni dedicate e a convenzioni esclusive per gli acquisti da LibrerieCoop, CoopVoce e Gattinoni – Viaggiare da soci. In particolare, nel 2025 è quello annuale che si afferma come la promozione più apprezzata. Nell’arco dei 12 mesi, gli abbonati annuali effettuano in media 21 ordini, e si caratterizzano per uno scontrino medio superiore rispetto alle altre formule.

Accanto agli abbonamenti, hanno registrato ottimi risultati anche le promozioni che hanno consentito ai soci di utilizzare i punti per scontare la spesa online, i cashback tematici sulle linee Coop e le iniziative speciali dedicate alle ricorrenze.

Abitudini di spesa: una spesa quotidiana e completa

Le abitudini di spesa confermano il ruolo di EasyCoop come canale per una spesa completa e ricorrente. Tra i prodotti più acquistati emergono beni essenziali e di largo consumo – come uova, acqua, latte, salumi, formaggi, frutta e verdura – sia nel grocery, ovvero i prodotti confezionati, sia nel comparto dei freschissimi, a testimonianza di una spesa online sempre più integrata nella routine settimanale delle famiglie.  Guardando le preferenze dei clienti per quanto concerne i prodotti a marchio Coop, i primi tre gradini del podio sono occupati da olio extravergine d’oliva, uova fresche bio e latte parzialmente scremato.

A Bologna la “top five” dei prodotti più acquistati vede piazzarsi in classifica, partendo dal primo posto: acqua, pasta di semola, latte parzialmente scremato a lunga conservazione, banane e uova fresche.

A Modena la “top five” dei prodotti più acquistati vede piazzarsi in classifica, partendo dal primo posto: acqua, banane, latte parzialmente scremato a lunga conservazione, cola zero zuccheri formato 24 lattine, carote.

A Ferrara la “top five” dei prodotti più acquistati vede piazzarsi in classifica, partendo dal primo posto: acqua, latte parzialmente scremato a lunga conservazione, formaggio grattugiato, banane, birra lager.

A Parma la “top five” dei prodotti più acquistati vede piazzarsi in classifica, partendo dal primo posto: acqua cola zero zuccheri 24 lattine, tonno all’olio di semi, banane, carote.

A Piacenza la “top five” dei prodotti più acquistati vede piazzarsi in classifica, partendo dal primo posto: acqua, birra in lattina, latte parzialmente scremato a lunga conservazione, gaza cola birra lager.

A Reggio Emilia la “top five” dei prodotti più acquistati vede piazzarsi in classifica, partendo dal primo posto: acqua, latte parzialmente scremato a lunga conservazione, latte intero a lunga conservazione, banane prosciutto cotto.

In Romagna la “top five” dei prodotti più acquistati vede piazzarsi in classifica, partendo dal primo posto: acqua, latte parzialmente scremato a lunga conservazione, cola zero zuccheri formato 24 lattine, latte intero, cola formato 24 lattine.

Servizio logistico e flessibilità: non solo consegna a domicilio

Per la consegna a casa della spesa, su EasyCoop il cliente può modulare la fascia di consegna sulla base della propria esigenza, riducendo il contributo all’allungarsi dello slot orario selezionato. L’ampiezza media della fascia di consegna si attesta a 6 ore e 24 minuti, mentre il 30 ottobre risulta la giornata con il maggior numero di ordini registrati nel corso dell’anno.

EasyCoop non è solo consegna a domicilio: anche il modello dei locker refrigerati – armadietti presso i quali ritirare la spesa ordinata online, senza la necessità di attendere a casa il fattorino, disponibili in 15 punti – continua a raccogliere apprezzamento da parte dei clienti, confermandosi una soluzione particolarmente efficace in termini di flessibilità e comodità. Tra i locker più utilizzati e apprezzati nel corso del 2025 si distinguono Leonardo a Imola, Formigine, Le Mura a Ferrara, Centronova a Bologna e Portali a Modena, a testimonianza di un utilizzo diffuso e trasversale nelle principali aree urbane servite.

Customer journey digitale

Dal punto di vista del comportamento digitale, l’esperienza di acquisto è orientata all’efficienza e alla rapidità. Le pagine più visitate sono la homepage, il carrello, l’avancassa e le funzioni di spesa rapida, mentre le ricerche interne si concentrano prevalentemente su prodotti di uso quotidiano come biscotti, yogurt, pasta, acqua e latte. Un approccio pragmatico che conferma il valore del servizio come strumento di semplificazione della spesa.

EasyCoop è solidale

Nel 2025 EasyCoop ha confermato l’integrazione delle iniziative solidali nel canale online, con la vendita di 1.356 box beneficenza, a sostegno di progetti di utilità sociale, rafforzando il legame tra spesa digitale e valori cooperativi.

Pet: una nuova area di sviluppo

Il 2025 ha segnato anche il lancio di EasyCoop PetStore, un sito dedicato al petfood, partito nella seconda parte dell’anno come nuova estensione dell’offerta digitale. I primi dati mostrano segnali di interesse chiari e coerenti: il primo ordine è stato effettuato da un cliente del Modenese, mentre la provincia con il maggior numero di ordini risulta Bologna. L’età media dei clienti è 54 anni e ogni ordine comprende in media 20 pezzi, delineando un profilo di utilizzo maturo e strutturato, orientato alla continuità di acquisto e alla profondità del carrello. Gli articoli più acquistati sono nelle prime tre posizioni e riguardano i piccoli amici gatti: cibo umido, lettiera e crocchette per gatti.

Dove sono attivi i servizi EasyCoop ed EasyCoop PetStore

Il servizio EasyCoop è attivo in quasi 300 comuni distribuiti tra le province di Bologna, Ferrara, Modena, Reggio Emilia, Parma, Piacenza, Ravenna, Forlì e Cesena; in oltre 500 comuni tra Rovigo, Padova, Treviso, Vicenza, Venezia-Mestre. In Emilia-Romagna, è possibile ritirare la spesa online anche presso uno dei 15 locker refrigerati presenti nelle province di Modena, Bologna e Ferrara o dal punto di ritiro situato nel Supermercato Coop del Centro Commerciale Meraville. EasyCoop si conferma così non solo un servizio di spesa online, ma un ecosistema in cui innovazione, fiducia e sostenibilità convivono, costruendo ogni giorno un’esperienza d’acquisto in linea con le nuove abitudini dei consumatori italiani.

Il servizio EasyCoop PetStore raggiunge gli utenti di tutti i territori in cui la Cooperativa è presente, servendo le province di Ancona, Ascoli Piceno, Bari, Barletta-Andria-Trani, Belluno, Bologna, Brescia, Brindisi, Campobasso, Chieti, Fermo, Ferrara, Foggia, Forlì-Cesena, Gorizia, Isernia, L’Aquila, Lecce, Macerata, Mantova, Matera, Modena, Padova, Parma, Pesaro e Urbino, Pescara, Piacenza, Pordenone, Potenza, Ravenna, Reggio Emilia, Rimini, Rovigo, Taranto, Teramo, Treviso, Trieste, Udine, Venezia, Vicenza.